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Cliente · Atarashi

Dentro il weekend,
non solo la folla.

Tre notti lungo lo Stretto di Messina — La Punta, Bellavista, Horizon e Capo Peloro — coperte da un pass di produzione: artisti, sponsor, palco e folla.

Eventi Brand activation Produzione
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Il weekend

Atarashi ha portato la sua prima edizione siciliana sullo Stretto di Messina questo agosto — una cena a Bellavista e una serata a La Punta il 31, un set al tramonto a Horizon a Milazzo il 1°, e il festival principale all'Arena Capo Peloro il 2. Ho seguito tutte e tre le tappe.

Stesso brand, tre ambienti completamente diversi — una cena seduta sotto luci a filo, una consolle DJ botanica in un beach club, poi un'arena all'aperto costruita per qualche migliaio di persone. Il lavoro era leggere ognuna secondo le proprie regole, non applicare un unico linguaggio a tutte e tre.

DJ set sotto una copertura botanica a Horizon Beach Club, Milazzo, insegna HORIZON MILAZZO visibile Horizon, Milazzo — 1° agosto
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L'incarico

Non c'era un numero fisso di scatti. Il brief era basato sulle necessità: artisti con i Defender, immagini sponsor, le auto stesse, arrivi, copertura palco e DJ, folla e atmosfera — più video per contenuti cinematici e per i DJ set, in parte destinati a un futuro showreel. Circa metà della consegna è risultata essere video, metà fotografia.

Primo piano del logo ATARASHI sul fianco di un Land Rover Defender nero Immagini sponsor e brand
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Dall'alto

Torre Faro si trova nel punto più stretto dello Stretto di Messina, appena 3,6 km dalla Calabria — e il vecchio traliccio ad alta tensione che un tempo portava energia attraverso l'acqua, dismesso da quando i cavi sono passati sottomarini negli anni '90, segna ancora lo skyline. Dall'alto, la geografia spiega da sola come una penisola costruita per una notte come questa si trovi davvero tra le due coste.

Capo Peloro, dall'alto
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Sul campo

DJ set a Capo Peloro all'ora dorata, folla intera che si estende sulla collina dietro la consolle Capo Peloro, ora dorata

La maggior parte di quello che si vede qui non è posato — è questione di tempismo. Un artista che firma il braccio di un fan a metà set. Le mani di qualcuno che si alzano nell'esatto istante in cui la luce cambia. Preferisco perdere uno scatto aspettando quello vero piuttosto che mettere in scena una versione finta.

Un artista firma il braccio di un fan dietro le quinte a Capo Peloro, operatore camera visibile alle sue spalle Tra un pezzo e l'altro
La consolle
Vista da dietro la consolle DJ sull'intera folla diurna a Capo Peloro, traliccio visibile in lontananza La folla, dalla consolle
Alla transenna
Folla in silhouette sotto il tetto a scacchiera del palco, luce rossa di scena sopra Sotto il tetto a scacchiera
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Il movimento

I Defender — una coppia di Land Rover in livrea Atarashi, legate a L'Hub — facevano parte del brief, non un dettaglio aggiunto di mia iniziativa. Coprire gli arrivi insieme al palco è ciò che distingue il fotografare una festa dal documentare una produzione: le auto, gli artisti che ne scendono, le ore prima che qualcuno sia al microfono.

Land Rover Defender con branding Atarashi parcheggiato fuori dall'edificio L'HUB
Un artista scende dalla portiera posteriore del Defender, adesivo L'HUB Discover Experience Connect visibile sul finestrino
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I dettagli

Bellavista la sera prima, Capo Peloro la notte stessa — candele su lino, poi un tetto a scacchiera che trasforma un'intera folla in silhouette. Ambienti diversi, la stessa attenzione a ciò che è facile perdere.

Sotto il rig
Tavola apparecchiata con candele alla cena Bellavista, segnaposto e bicchieri specchiati Bellavista, 31 luglio
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Dentro la produzione

Atarashi è arrivata a me tramite un rapporto professionale costruito su lavori precedenti con qualcuno dentro l'organizzazione — non una prenotazione a freddo. Il briefing è avvenuto in due passaggi, una chiamata e poi una videochiamata con il team di Parigi, prima ancora di atterrare a Messina. Sul posto ho lavorato con un pass di produzione, muovendomi tra le aree di lavoro invece che riprendere dalla folla — il che significava anche dare una mano dove la produzione ne aveva bisogno, dal supportare un altro videomaker sull'audio al cambiare una configurazione di microfono a metà turno quando il piano cambiava. La maggior parte dei veri problemi da risolvere riguardava la logistica e il traffico tra tre location in tre giorni, non nulla di creativo.

Vista dall'area di lavoro dietro la consolle DJ verso la folla sotto il tetto a scacchiera del palco Al lavoro sul campo
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Dietro il weekend

Essere dentro la produzione invece di riprendere dalla folla significava muoversi costantemente tra quattro punti di vista diversi — le auto e gli arrivi, gli artisti dietro le quinte, la consolle, e tutto ciò che il drone poteva vedere e nessuno a terra poteva. Un mix di come tutto questo appariva davvero, foto e video insieme.

Il quadro completo — Capo Peloro, dall'alto
Land Rover Defender nero con branding Atarashi parcheggiato fuori dall'edificio L'HUB, giardino verticale e insegna L'HUB alle spalle Prima dei cancelli — L'HUB
Il palco — Capo Peloro
Vista ravvicinata della consolle DJ sotto il tetto a scacchiera del palco, luce rossa di scena su folla e artisti La consolle — Capo Peloro
Dettaglio ravvicinato di una folla da festival, mani alzate, luce di scena calda sullo sfondo La folla — Capo Peloro
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Come lo fotografo

Non dirigo le folle e non chiedo a un artista di rifare un momento. Mi avvicino, resto fuori dai piedi, e mi fido del fatto che un weekend vero mi darà più di qualsiasi cosa potrei mettere in scena. Elegante, energico, cinematico — era il linguaggio che volevo per un progetto come questo, capace di leggersi da Messina con la stessa chiarezza con cui si leggerebbe ovunque altro Atarashi si svolga.

Atarashi, Messina

Tre notti, un weekend — ecco dove è approdato.

Feedback diretto · Atarashi

Non una citazione esatta — una parafrasi di un feedback dato direttamente dal cliente. Il team di Atarashi ha sottolineato la qualità e l'utilità del materiale, la dedizione e la flessibilità dietro la produzione, e una visione visiva più ampia che è andata oltre la semplice consegna — un impegno per l'intera produzione, non solo per il brief.

Fotografia + video, una produzione, tre notti

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